持续刷新中国涂料行业最低标准与最高标准

摘要

国际经济增加放缓主题下，涂料公司是被最低规范催着往前走，仍是迎着最高规范放手一搏?当下，找准本身公司定位，找准自家品牌定位，尤似十万火急时的决议计划，含义非凡。

我国涂料百年之际，却遭遇国际经济继续放缓，面临增加压力的一起，环保方针给我国涂料行业一记重拳。2016年，跟着我国各类环保方针的密布出台，我国涂料职业的最低规范与最高规范继续改写，最低规范的改写指的是提高质量，确保安全无污染无毒害;最高规范的提高指的是产业结构优化，提高品牌实力，与国际涂料巨子品牌同台竞赛。

我国涂料职业最低规范不断被拉高

近 半个世纪以来，涂料职业得到了蓬勃的展开，涂料的产量和使用量急剧增加。因此涂料使用过程中的安全、健康和环境疑问现已引起了大家越来越广泛重视。涂料行 业国家规范与各地规范变成大家着眼重视的疑问。我国涂料的最低规范——环保、安全规范也在花费者的重视与催促下不断改写，在2016年，涂料职业迎来环保 与安全规范密布出台期间。

自2016年1月1日起修订后的新《中华人民共和国大气污染防治法》施行，全国各地各省市连续跟进，拟定并发布本地有关法令与大气污染防治方案。

2016 年4月4日，国务院办公厅印发《遵循实施质量展开大纲2016年举动方案》，初次提出“展开含挥发性有机物涂料质量规范提高举动”，《方案》自 2016年4月4日起实施。国务院这些年对挥发性有机物涂料质量规范提高做出执行请求，对增强我国公司质量和品牌展开提出遵循请求，咱们注意到，2016 年的《方案》初次触及到了涂料商品质量规范的提高作业安排，提出了“展开含挥发性有机物涂料质量规范提高举动”。此为提高我国涂料最低规范的国家决议计划。 (传送门：国务院初次喊话溶剂涂企：执行质量规范晋级品牌)

据2016年4月14日开端的公示资料显现，国标委2016年榜首批拟立项的国家规范项目包含了《涂猜中多环芳烃的测定》、《涂猜中多氯联苯的测定》2项涂猜中有害物质测定国标的拟定。

2016 年6月1日起，继北京市、上海市、江苏省、安徽省、湖南省、四川省、天津市、辽宁省、浙江省、河北省开征挥发性有机物VOCs排污费以后，山东省变成全国 第11个省级区域(含直辖市)。自国务院印发质量举动方案后，各省市举动敏捷，而涂料职业关于此项收费亦较为灵敏。

2016 年6月13日，环保部新“三司”功能发布负责人已敲定。2015年2月，中编办批复环境保护部不再保存污染防治司、污染物排放总量操控司，设置水环境办理 司、大气环境办理司、土壤环境办理司。经过一年多的深化调查研讨，广泛听取意见和主张，环境保护部拟定了实施方案。

传送门：VOC排污费再度来袭 包围的仅有途径是淘汰?

最高规范落脚品牌 涂料公司品牌晋级志当高远

笔 者曾撰文写到，国务院直接喊话溶剂型涂料公司：执行质量规范，晋级品牌建造。国务院此举意在推动涂料公司正确应对涂料商场的剧烈竞赛，提高本身商品中心竞 赛力，加大品牌建造。品牌竞赛力是无形资产，国际涂料品牌在我国商场依然占有不可撼动的位置，但事实上，涂料品牌国际排行榜单中不乏我国涂料公司的身影。

2015 年7月21日，美国《涂料国际》(Coatings World，July2015)杂志最新发布了《2015年全球尖端涂料制造公司销售额排行榜(2015 Top Companies)》，嘉宝莉、上海涂料、大宝三家我国公司榜上有名，此前上述公司也屡次上榜。(传送门：嘉宝莉位列全球涂料销售排行榜第33位 居我国榜首)我国涂料品牌在国际涂料商场中已完成打破，未来当依次为动力，加强推动。

如今，让咱们跳出涂料圈，将目光延伸至我国实力品牌在2016全球品牌100强威望榜单的竞赛中。信任全球尖端品牌的推翻式趋势改变将会为我国涂料公司带来创意。

2016全球品牌100强(完整榜单)日前揭晓，Brand Z数据和剖析显现，面临沉重的全球财政压力——包含我国经济增加的放缓，实力为最强壮的国际尖端品牌度过了平稳的一年。

Brand Z的排行研讨机制综合思考品牌的财政体现*(依据凯度零售、凯度花费者指数和彭博的数据)以及依据花费者研讨取得的品牌奉献值(Brand contribution index)。经过与全球花费者的访谈所得出的品牌奉献值能够量化出花费者采购某个品牌的总花费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所奉献的。

中 国上榜品牌亮点繁复：我国上榜品牌增加了一个茅台;京东是全球品牌增加速度第五快的品牌，一年上升37%;华为是全球上升速度最快的B2B品牌，亚洲价值 最高的B2B品牌，华为所在品类的总品牌价值跌落了5%，并且20个B2B品牌中(包含微软，IBM，SAP，埃森哲等)有15个跌落，华为在全球 B2B品牌中鹤立鸡群;共有16个新式商场品牌上榜，我国奉献了其间的15个(仅有的非我国品牌是印度的HDFC银行)。

本年度Brand Z100强研讨的首要趋势发现包含：

*强势品牌成绩体现抢先商场。Brand Z最具价值全球品牌100强榜单的上榜品牌财政成绩一直优于别的品牌，因此发明了丰盛的股东回报。

* 推翻是价值增加的催化剂。一切完成价值增加的品类能够分为两类：要么有在独特性和花费者有关性方面体现杰出的新品牌强势兴起——如Under Armour和维多利亚的隐秘(Victoria’s Secret)在服装种类(增加14%)引起的轰动;要么该品类作为一个全体为了适应新潮流而立异进入了新的层次——如成功投合了全球健康食物需要热潮的 快餐品类(增加11%)。

* 立异是品牌价值增加的首要推动力——但这种立异有必要是花费者看得见、摸得着的。在立异指数上得分最高的品牌在BrandZ 100强榜单11年的历史上间品牌价值增加最快。但是，要想让立异效果对品牌价值产生影响，就有必要让花费者在体会品牌时能明晰地感受到：成功让花费者“感 受”到立异力的品牌增加速度比别的品牌快九倍。在这方面，迪士尼(排行19)和帮宝适(排行37)就是两个好榜样。

*B2B 种类充满着精干的公司和低效的品牌。与B2C品牌相比，B2B品牌在很多人眼里具有更强的责任感、供给了非常好的作业环境，并且投资价值高、运营安稳牢靠， 但它们却不像B2C品牌那么引人重视或充满活力。B2B品牌实际上是极具立异力的;要想相应树立起立异的品牌形象，就有必要展开有冲击力且与客户高度有关的 品牌传达活动。SAP(排行22)和Adobe(新上榜，排行100)就是在客户傍边成功刻画了立异形象的B2B品牌。

*Brand Z排行榜本身也在被推翻。2016年100强榜单中从首期榜单发布至今，依然还在榜上的品牌有54个，快到一半(46个)品牌都是在该榜单2006年创建以后才上榜的。这表明强壮的品牌能持久维系本身的价值，也阐明新品牌彻底有时机打破现状、成功上位。

* 强壮的情感联络有力地推动了本乡品牌的展开。本乡品牌能明晰地洞悉本地花费者的需要，然后不断抢占本地商场份额，还能依托更超卓的商品功能和商场营销在本 国以外的商场逐步赢得一席之地。例如，华为(排行50，增加22%)敏捷走向全球，从苹果和三星中夺取了可观的商场份额。

Millward Brown BrandZ全球总裁王幸评论道：“100强榜单中体现最微弱的品牌运用立异手法延伸了自个的品牌，并向新的品类不断拓宽，然后提高了品牌渗透率，更深化 地走进了大家的平时日子。不过，其间也是存在危险的：这会含糊品类之间的界限，令品牌难以界定自个的身份，让花费者陷入迷惑。明晰地界说品牌的定位和目 标，并准确地向花费者传达这些信息关于打造一个强壮、独特的品牌将起到史无前例的首要作用。”